Dem Konkurrenzkampf zwischen Unternehmen werden im Wettbewerbsrecht klare Grenzen gesetzt. Bestimmte geschäftliche Handlungen werden als "unlauter" eingestuft und sind unzulässig.
Eine starke Marke zu etablieren, ist das Ziel eines jeden Unternehmens. Dabei begegnen Markeninhaber gewissen Hürden, die dem Unternehmen schaden können. Eine davon ist die Markenverwässerung.